商业照明小问答（3）| 商业店铺如何利用灯光照明设计来吸引顾客？

时代的变化，社会的发展，商业照明领域的核心价值也会发生变化，在照明越来越重视的现代社会，商业照明将不仅局限于照亮环境与商品，而将更多地考虑到顾客的情绪体验和情感的互动；同时，照明也将在整个营销过程中扮演着重要的角色，即导向性商业照明。

如今的照明设计将不仅仅是为了照亮一个空间，而实际上设计的是消费者对价值的认可。这样一来，商业照明不仅要拉近和顾客的距离，更是消除了顾客进店后的心理顾虑。

一方面通过合理的空间规划、优秀的照明设计与出色的光品质来提升产品的附加值、吸引力以及潜在价值；另一方面需要借助光来表达空间层次感，凸显室内设计特色，从而建立空间焦点，创造顾客舒适感及情绪体验，打造出“体价比”更高的商业空间。

视觉体验是所有感官体验中最具有决定性的因素。而要创造良好的视觉体验，照明无疑是最好的途径。因此商业空间照明的最终目的，可以说是营造视觉吸引力，从而对顾客进行视觉营销，达到引流、滞留与回流的效果。

下面我们将店铺灯光照明设计分成四个部分，让我们一起来看看通过这四个部分来吸引顾客吧~

01.招牌照明

招牌的明亮醒目，一般是通过霓虹灯的装饰做到的。霓虹灯不但照亮招牌，也增加了店铺在夜间的可见度。同时，能制造热闹和欢快的气氛。霓虹灯的装饰一定要新颖、别具一格，可设计成各种形状，采用多种颜色。为了使招牌醒目，灯光颜色一般以单色和较强的红、绿、白等为主，突出简洁、明快、醒目的要求。

02.橱窗照明

橱窗内的亮度必须比卖场的高出2~4倍，但不应使用太强的光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈，否则消费者会眼花缭乱，造成强刺激的不舒适感觉。灯光要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调商品的特色，尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。

03.外部装饰灯照明

它是霓虹灯在现代条件下的一种发展。一般是装饰在店门前的街道上或店门周围的墙壁上，主要起渲染、烘托气氛的作用。

04.内部灯光照明

直接与半直接照明：直接光强度大、效率高，易形成明显的阴影，因此，反差强烈，是一种具有活力的照明方式，对有光泽的商品效果最佳。

半间接与间接照明：照明效率低，但光线柔和、反差较小，可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调，适用于格调高雅的商品或内衣类商品。

不同的人群对光照环境有不同的喜好，因此在进行商业照明设计的时候一定要多加考虑，才能获得最好的效果。